Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама - это направленное воздействие на целевую аудиторию в социальных сетях, которая с высокой степенью вероятности заинтересуется товаром либо услугой. Формат публикаций представляет картинку, заголовок и описание.

Таргетолог должен уметь выявить целевую аудиторию, настроить и опубликовать объявление, проанализировать эффективность кампании. Чтобы реклама сработала, нужно зацепить внимание пользователей. Это достигается путем использования интересного оффера, креативного изображения, лаконичного описания преимуществ товара либо услуги.

Важно грамотно выстроить стратегию и рекламный бюджет. Чем точнее определяется целевая аудитория, тем выше цена клика. Чем чаще кликают рекламный баннер, тем ниже стоимость показа.

Как и все маркетинговые инструменты, таргетинг имеет преимущества и недостатки.

К первым относят:

настройку и охват только целевой аудитории;
персонализацию объявлений;
быструю оптимизацию, возможность тестирования;
простой способ получить клиентов.

К недостаткам таргетированной рекламы можно отнести невысокую мотивацию пользователей кликнуть по баннеру. В соцсети люди заходят для общения, а не для просмотра объявлений. Публикации нужно досконально настраивать, проверять перед запуском, чтобы избежать минуса в бюджете. Еще одна трудность: баннер следует регулярно обновлять, чтобы аудитория не выгорала.

Перед публикацией реклама проходит жесткую модерацию. Поэтому важно соблюдать требования соцсети. Например, «Фейсбук» не пропустит объявление, где текст занимает свыше 20% площади баннера. Все нюансы, правила, особенности таргета можно изучить на курсах.

Краткое описание курса по обучению таргету

Таргетолог должен точно выявить интересы аудитории, определить целевые пользователи, понять специфику продукта и «поймать» клиента с помощью соцсетей. Эти навыки может освоить каждый желающий, изучив платформы, прочитав соответствующие блоги и статьи. Но только полноценный курс содержит кейсы и практики, рассказывает о «фишках», которые позволяют привлекать максимальное число клиентов при минимальных затратах.

На курсах учатся и тренируются получать заявки в «Инстаграме», «Фейсбуке», «ВКонтакте». Это подразумевает разработку стратегии продвижения, настройку рекламы, оптимизацию объявления. Кроме того, ученик сможет правильно планировать бюджет, что в результате позволит получать клиентов дешевле, чем через другие каналы.

Обучение бывает онлайн и офлайн. Первый вариант удобен тем, что вы можете самостоятельно выстраивать график, учиться в удобное время и из любой точки мира.

Все уроки, вебинары, презентации доступны в «Личном кабинете» круглосуточно.

Кому подходит

Обучение подходит как начинающим, так и пользователям, которые уже разбираются в интернет-маркетинге. В последнем случае они углубят знания, получат новые инструменты, узнают секреты продвижения товаров или услуг в соцсетях.

Курс по таргетированной рекламе полезен копирайтерам, журналистам, иллюстраторам. Он даст инструменты, которые помогут быстрее доставлять материалы до аудитории.

Маркетологи освоят навыки интернет-продвижения товаров или услуг, научатся находить клиентов, создавать объявления с высокой конверсией. Веб-дизайнеры, контент- и трафик-менеджеры, SMM-специалисты и другие эксперты из интернет-сферы прокачают навыки, получат новые знания и практику.

Руководители, владельцы бизнеса смогут самостоятельно составлять объявления, продвигать свой продукт в соцсетях без привлечения подрядчиков. Но даже если вы решите заказать таргет у стороннего специалиста, то будете знать, что требовать от него и как должен выглядеть конечный результат.

Чему можно научиться

На курсах ученик получает теоретические и практические знания.

В результате он должен понимать:

что такое таргетинг, его отличие от SMM;
основные термины (такие как ниши, трафик, конверсия, метрика, парсинг, ретаргетинг и др.);
типы интернет-рекламы;
виды контента;
отличия настройки рекламы в разных соцсетях;
какими должны быть тексты и изображения для работающего объявления.

После обучения вы научитесь:

составлять портрет целевой аудитории, выявлять интересы пользователей;
составлять объявления с высокой конверсией, на которые захочется кликать;
находить клиентов и повышать поток заказов;
различать, как работают инструменты в «Фейсбуке», «Инстаграме», «ВКонтакте»;
анализировать рекламную кампанию, снижать стоимость продвижения и привлечения клиента;
работать с сервисами веб-аналитики.

Помимо настройки рекламы, особое внимание на курсах уделяется проработке целевой аудитории.

Таргетолог должен понимать, для кого и для чего предназначены услуги либо товары. Он должен выявлять их ценность и преимущества, корректно формулировать и подавать пользователям в выигрышном варианте. На некоторых курсах вы также научитесь писать интересные, продающие тексты, обрабатывать изображения в редакторах.

Что входит в программу

Обучение включает разные форматы работы: вебинары, видеозаписи, презентации, тренажеры, тесты, упражнения, чаты для общения с коллегами и преподавателями. На каждом этапе куратор помогает ученику разобраться с теорией и практикой, отвечает на возникающие вопросы.

На курсе ученик пробует себя в роли таргетолога, выполняет свои первые проекты. В процессе он делает сегментацию и выявляет целевую аудиторию, создает дизайн и оформление объявления, настраивает рекламу в соцсетях. В результате получаются готовые кейсы, которые можно включить в портфолио.

Полный цикл обучения включает создание таргетированной рекламы с нуля до готовой, запущенной и протестированной рекламной кампании. Сюда входят идея, дизайн, парсинг, аналитика. Программа содержит упражнения на поиск озер с клиентами, сегментацию, подбор форматов. Цель практики - натренировать учеников использовать мощности соцсетей для продаж.

Этапы обучения

Стандартная программа рассчитана на 1-3 месяца. Но есть интенсивы сроком 2-4 недели, где ученик осваивает навыки в сжатом, ускоренном формате. Для удобства программы разделяют на этапы или блоки.

Во всех компаниях они примерно одинаковые:

Знакомство с основными понятиями и с законодательством о рекламе. Что такое таргетированная реклама и ее отличия от контекстной. Методика ведения рекламных кампаний в популярных соцсетях: «Инстаграм», «ВКонтакте», «Фейсбук».
Анализ интересов аудитории и сегментирование, выявление болей и потребностей. Составление ментальной карты. Методы повышения конверсии. Прогнозирование результатов.
Рекламные форматы: тизеры, баннеры, сторис, посты, видео. Написание продающих текстов, подбор изображений, создание креативов. Варианты запуска и места размещения рекламы в соцсетях. Поиск эффективных видов трафика.
Настройка, запуск и управление рекламой. Группы объявлений, оптимизация ставок и бюджета. Обзор и навыки работы в рекламных кабинетах.
Оптимизация кампаний. Анализ эффективности объявлений. Основные показатели: CPM, CPC, CTR и др. Построение системы аналитики. Циклы развития кампании: тестирование, масштабирование, выгорание, перезапуск.
Завершающий этап. Поиск клиентов, налаживание рабочих связей. Защита проекта, итоговое тестирование.

Что дает прохождение курса по настройке таргетированной рекламы

Курс дает знания и отработанные навыки в сфере таргетинга. В процессе студент также учится общаться с клиентами, которые заказывают рекламу. Он берет интервью, изучает продукт, учится задавать правильные, нужные вопросы.

В конце курса ученик защищает проекты, проходит итоговое тестирование.

Он получит собственные готовые кейсы рекламных кампаний в социальных сетях, которые составят хорошее портфолио.

Выпускники получают сертификат или диплом об окончании курса. Документ станет преимуществом при трудоустройстве, поиске заказчиков и добавит уверенности. Некоторые компании помогают в поиске работы.

Рейтинг лучших онлайн-курсов

Чтобы получить качественное образование и легко применять знания на практике, важно выбрать хорошие онлайн-курсы.

Обращайте внимание на следующие факторы:

Наличие лицензии на образовательную деятельность. Есть ли у онлайн-школы такой документ, можно проверить на сайте Рособрнадзора.
Преподавательский состав. На сайте организации должны быть указаны преподаватели с описанием их достижений, опыта.
Проведение тестирования, защита выпускной работы в конце обучения. В результате ученик должен получить выполненный проект.
Наличие бесплатного урока. Это позволяет оценить качество преподавания, интерфейс и другие параметры, которые интересуют студента. Многие онлайн-школы дают такие уроки или предоставляют бесплатный доступ к «Личному кабинету» на ограниченный срок.
Выдачу сертификата, диплома или другого документа об окончании курса.
Удобство платформы, формат обучения. Интерфейс должен быть простым и понятным. Ученику должны предлагаться различные форматы: видео, текстовые записи, презентации, тренажеры, практические упражнения и др.
Ориентированность на клиента. Сервис, служба поддержки, чаты, варианты оплаты. Проблемы должны решаться оперативно. Менеджеры должны быть вежливыми и хорошо разбираться в разных вопросах.
Отзывы, рекомендации, результаты учеников. Проверяйте их не только на сайте компании, но и на сторонних ресурсах. Изучите рейтинги онлайн-школ и выберите наиболее подходящий вариант.

Преимущества и недостатки

Быстрое обучение в онлайн-формате - то, что нужно в постоянно меняющейся интернет-сфере. За короткое время вы получите необходимые навыки, освоите эффективные инструменты. Обучаться можно из любого удобного места в подходящее время. Если ученик не успеет на онлайн-лекцию, он сможет посмотреть ее в записи.

Из большого объема информации, которую можно найти в сети, в курсе собрано то, что даст нужный результат. На протяжении всего обучения вам помогают наставники. Вы можете обсудить проекты, обменяться идеями с коллегами, встретить единомышленников. Курс дает возможность увидеть свои ошибки со стороны.

Среди недостатков обучения - высокая стоимость. За хороший, качественный курс придется заплатить. Но вы можете выбрать наиболее доступные предложения, воспользоваться акциями, которые часто проводят онлайн-школы.

Отзывы обучившихся

Ирина, 23 года, г. Нижний Новгород
Курсы подойдут тем, кто за короткое время хочет узнать, как работает таргетинг, и запустить первые рекламные кампании под присмотром куратора. В программе подробно расписан каждый шаг, предусмотрена практика. У меня не было своего продукта, поэтому взяла для проекта бизнес друга. Сложности возникли в работе с рекламным кабинетом в «Фейсбуке». Не сразу удалось разобраться, но помогли наставники. И уже скоро я запустила первую рекламу.

Наталья, 37 лет, г. Ижевск
После обучения я могу настроить рекламу в разных соцсетях, научилась работать с парсером, узнала, как работает пиксель. Раньше это делали за меня, и я даже не знала, как это функционирует. Теперь я могу выполнять работу независимо от других.

Михаил, 46 лет, г. Москва
У меня собственный интернет-магазин. Раньше я сам настраивал рекламу в соцсетях, но не получал того результата, которого хотел. На курсах выяснил тонкости работы в каждой соцсети, понял, как настроить конверсию. Раньше я видел только переходы по рекламе, а теперь могу получить воронку продаж. Нужно больше работать с креативами в объявлениях, а не с настройками целевой аудитории, хотя ранее я думал, что проблема в ней.

Курсы таргетированной рекламы

Лукьянов Алексей

Я нашел 10 курсов на декабрь 2024

Курсы по таргетированной рекламе помогут увеличить число клиентов даже в несезон. Вы станете профессионалом, который обеспечит постоянный поток заявок на текущие и новые продукты, услуги или предложения.