Краткое описание курса по обучению контекстной рекламе


При выборе курса стоит обратить внимание на программу обучения и соотношение теории и практики. Преподаватель должен не только выдать порцию знаний, но и проконтролировать их применение на примере "живых" кампаний.

Профессиональное обучение по данной теме должно включать в себя:
  • азы работы с семантикой и методы автоматизации ее сбора;
  • настройку рекламных кабинетов в «Яндекс.Директе» и Google AdWords;
  • знакомство с Excel как базовым инструментом создания, редактирования, анализа рекламных кампаний;
  • освоение «Яндекс.Метрики», Google Analytics и Google Tag;
  • изучение сервисов для автоматизации и ускорения работы контекстолога, таких как «Яндекс.Директ Коммандер» и Google Editor;
  • знакомство с медийной рекламой.


Продвинутые программы включают уроки по составлению продающих объявлений, дизайну, интеграции с сервисами сквозной аналитики и динамического колл-трекинга, программированию.



Кому подходит


Обучение будет одинаково полезно новичку, который запускает свою первую кампанию, или продвинутому интернет-маркетологу, который хочет увеличить количество клиентов за счет более точного попадания в целевую аудиторию. Главное - это выбрать программу, подходящую уровню подготовки и целям.

Начинающим в области маркетинга


Тем, кто совсем не представляет, что такое реклама в поисковых сетях, стоит начать с базового курса. Лучше выбрать обучение продолжительностью 1-4 месяца. В более коротких программах есть риск получить огромное количество теории и не успеть протестировать изученные инструменты на практике.

Контекстная реклама тесно связана с цифрами и формулами - от расчета CPC и СPM до принципов работы интернет-аукциона поисковой системы.


Поэтому филологам может потребоваться больше времени на освоение, чем людям с математическим складом ума.

После обучения новички могут претендовать на работу в агентствах в качестве помощников интернет-маркетологов или пробовать силы на небольших фриланс-проектах.

Маркетологам и директорам


Ни одно наемное агенство не знает компанию так хорошо, как ее сотрудники. Если штатный маркетолог начинает заниматься настройкой кампаний самостоятельно, его KPI (ключевые показатели эффективности), обязательно улучшатся.

Это произойдет за счет роста числа посетителей сайта, достижения ими заданных целей (таких как просмотр страниц, продолжительность пребывания на сайте, заполнение форм), увеличения числа лидов и заказов.

Образовательные программы:
  • помогут маркетологу оформлять УТП в тексты и заголовки, привлекающие внимание аудитории;
  • научат его грамотно планировать рекламный бюджет и определять размер ставки;
  • помогут ему выбирать канал, который оптимально подходит для продвижения каждого продукта компании.


Если настройкой кампаний занимается агентство на аутсорсе, контролировать его работу маркетологу будет проще, обладая базовыми знаниями в этой области.

Для директоров обучение может стать шагом на пути к развитию бизнеса, увеличению прибыли, оптимизации расходов. Не занимаясь оперативной работой, они смогут лучше понимать механизмы интернет-маркетинга, а значит, ставить более точные цели и определять критерии их достижения сотрудниками отдела маркетинга.

Контекстологам


Рынок специалистов в области интернет-маркетинга перенасыщен. Чтобы получать новых клиентов и больше зарабатывать, контекстологам необходимо постоянно повышать свой профессиональный уровень, осваивать новые инструменты, быть в курсе трендов.

Поисковые системы меняют алгоритмы и принципы аукционов, добавляют рекламные форматы и возможности аналитики. Соответствующие программы обучения помогут быть в курсе изменений, оптимизировать бюджеты клиентов и в результате повысить свой доход.

Чему можно научиться


Несмотря на то что программы различаются между собой по интенсивности, объему информации и продолжительности, они дают примерно одинаковые знания.

Выпускники курсов должны уметь:
  • подбирать ключевые слова для создания объявлений, минус-слова для исключения нецелевой аудитории, генерировать заголовки и тексты;
  • использовать подходящие изображения и видеоматериалы;
  • определять целевую аудиторию и настраивать кампанию в соответствии с ее характеристиками;
  • рассчитывать дневной и общий бюджеты, ставку за клик, другие финансовые показатели;
  • тестировать разные типы объявлений, выбирая те, что приносят максимальную отдачу;
  • массово изменять кампании, сокращая время работы по настройке;
  • анализировать результативность рекламы, используя инструменты аналитики.


Что входит в программу


Бесплатные курсы чаще всего дают учащимся небольшой блок информации, чтобы побудить их пройти полную программу за деньги. Такой вариант подойдет тем, кто хочет освежить или углубить знания по отдельной теме.

Большинство полноценных онлайн-курсов включают в себя:
  1. базовые основы контекстной рекламы.
  2. «яндекс.метрику» и google analytics.
  3. теорию и практику рекламы на поиске.
  4. основы рся. использование в кампаниях.
  5. работу с «яндекс.аудиторией» и ретаргетинг.
  6. поисковую рекламу и кмс в google adwords.
  7. «яндекс.директ коммандер» и google ads editor.
  8. инструменты автоматизации (сбор семантики, генерацию объявлений).


Этапы обучения


Если целью обучения является освоение новой профессии и подтверждение ее официальным дипломом, лучше выбрать онлайн-школу с большим стажем в подготовке специалистов и хорошими отзывами выпускников.

Стоит обратить внимание на преподавателей курса: насколько они популярны, имеют ли опыт ведения собственных проектов. Чтобы понять, сколько времени и сил потребуется для получения диплома, нужно заранее узнать, на какие этапы разделено обучение.

Изучение темы


Как бы ни была построена программа, изучение любой темы начнется с лекции преподавателя. Современные технологии позволяют общаться с лектором во время занятия, и эту возможность стоит использовать.

Конспектировать теоретическую часть необязательно, т.к. видеозаписи занятий и презентационные материалы остаются доступными ученикам как минимум до окончания курса.


Опытные лекторы могут предоставить дополнительную литературу и список интернет-ресурсов по изучаемой теме.

Выполнение заданий


Поскольку время лекции ограничено 2-3 часами, в ходе курса предусмотрены домашние задания. Даже если в выбранной программе их выполнение не является обязательным, лучше от него не отказываться.

Это хороший шанс проверить, все ли вопросы лекции усвоены, применить знания на практике, получить советы и комментарии преподавателя.

Чаще всего на выполнение задания по каждой теме уходит 2-3 часа. И 3-5 дней потребуется на проверку и обратную связь.

Работа с наставником


За группой учащихся может быть закреплен наставник. Он помогает найти нужную информацию по теме или выполнить домашнее задание, отвечает на вопросы по курсу, к нему можно обратиться за примерами работ.

Наставник почти всегда на связи в Facebook или WhatsApp, в отличие от преподавателей, которые не имеют возможности оперативно взаимодействовать со всеми учащимися.

Защита дипломной работы


В начале курса наставник предлагает выбрать проект для выполнения заданий. Если готового сайта, на котором можно было бы практиковаться, у ученика нет, ему будет предложен тренировочный проект, созданный школой.

Все практические задания в заключительной части обучения объединяются в дипломную работу, которую необходимо защитить.


Чтобы получить допуск к диплому, нужно выполнить 70-90% домашних заданий.

Диплом должен содержать:
  1. Подробное описание выбранного проекта, целевой аудитории, конкурентных преимуществ.
  2. Цели, которых нужно достичь с помощью интернет-рекламы, обоснование выбранных кампаний.
  3. Описание алгоритма запуска кампаний, сбора данных.
  4. Анализ результатов, пути повышения эффективности.
  5. Выводы.


Какой будет результат


Если все теоретические занятия пройдены, дополнительные материалы изучены, задания выполнены и диплом защищен, выпускник курса получает подтверждающий документ, а в некоторых случаях (если имеется первое высшее образование) - удостоверение о повышении квалификации.

Полученные знания в совокупности с дипломом позволяют поднять собственную стоимость на рынке труда и получить в работу новые выгодные проекты.

Рейтинг самых лучших онлайн-курсов по контекстной рекламе


Сегодня количество онлайн-школ, которые предлагают быстро научить работе с рекламными кампаниями, стремится к 100. Однако проверенных немного.

В топ лучших курсов входят:
  1. «Нетология». Есть несколько курсов для разного уровня подготовки. По окончании выдается диплом государственного образца. Среди преподавателей можно найти евангелистов крупных сервисов интернет-рекламы. Лучшие выпускники могут получить работу в одной из компаний-партнеров «Нетологии».
  2. «Специалист.ру». Есть отдельные программы для каждой поисковой системы. Школа основана на базе МГТУ им. Баумана. Используется академичный подход к занятиям и проверке заданий.
  3. Skillbox. «Контекстная реклама от А до Я». Материалы курса доступны и после обучения, всегда есть возможность к ним вернуться.
  4. Бесплатная программа «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности». Ее предлагает сервис eLama. Главное преимущество - отсутствие затрат.
  5. Convertmonster. «Яндекс. Директ 2.0». Имеет хорошие отзывы, полностью погружает в настройки рекламных кампаний Яндекса.




Преимущества и недостатки


Онлайн-курсы по рекламе в поисковых системах не лишены недостатков любого интернет-обучения:
  1. Отсутствует прямой контакт с преподавателем.
  2. В рамках лекции не всегда удается сформулировать и вовремя задать вопрос.
  3. Глубина проработки домашних заданий остается на совести преподавателя.
  4. Требуется высокий уровень самоорганизации.
  5. Нет возможности учиться на чужих ошибках, т.к. работы сокурсников недоступны.


И все же достоинств больше.

В этом списке лишь немногие из них:
  • гибкий график обучения, вечерние занятия;
  • возможность учиться бесплатно или за небольшую плату;
  • большой объем информации, доступный на протяжении всего курса и далее;
  • доступность занятий из любой точки мира, возможность послушать лучших преподавателей;
  • возможность всего за 1-4 месяца получить новую профессию и начать зарабатывать.


Кроме того, предварительных знаний, способностей и навыков не требуется, главное - желание и внимательность во время занятий.



Отзывы обучившихся


Елена, 38 лет, Пермь: «Работаю маркетологом в производственной компании. 5 лет мы платили 100-200 тыс. руб. в месяц агентству, которое занималось настройкой рекламы.

При смешном количестве лидов стоимость обращения колебалась от 1000 до 1500. В интернет-рекламе я не разбиралась совсем, поэтому решила пройти онлайн-курсы, чтобы контролировать работу подрядчика.

За 3 месяца в «Нетологии» я так увлеклась предметом, что дала отставку подрядчику и стала настраивать кампании сама. В результате стоимость обращения снизилась до 500-600 руб., а лидов стало втрое больше».

Иван, 25 лет, Москва: «Я привык работать на себя. Поэтому искал профессию, которая позволила бы самостоятельно управлять временем и не быть привязанным к офису.

Изучил рынок и выбрал интернет-маркетинг. Свободных денег не было, проходил курс контекстной рекламы на бесплатном ресурсе. Оказалось, что в интернете много материалов на эту тему, при желании можно все изучить без преподавателя.

Потребовалось полгода, чтобы я почувствовал уверенность при настройке рекламных кампаний. Зато теперь веду одновременно 10-15 проектов и получаю хороший доход».

Курсы контекстной рекламы




Лукьянов Алексей
Лукьянов Алексей
Я нашел 11 курсов на сентябрь 2021


Начинающие интернет-маркетологи считают, что курсы контекстной рекламы им не нужны, а инструменты, необходимые для эффективного продвижения, можно освоить самостоятельно.

На практике это приводит к тому, что бюджеты первых кампаний стремительно расходуются, а количество целевых лидов и новых клиентов не растет.

Чтобы этого избежать, эксперты рекомендуют потратить время на обучение, тем более что интернет предлагает множество образовательных программ, в т.ч. бесплатных.

1 место. Skillbox


Skillbox
Управление, Маркетинг, Аналитика, Программирование, Дизайн
Рейтинг:
5.5
Рейтинг Смотрим.ком

Плюсы

Данные собираются

Минусы

Данные собираются
      3
      Показать еще №

2 место. GeekBrains


GeekBrains
Маркетинг, Программирование, Дизайн
Рейтинг:
9.5
Рейтинг Смотрим.ком

Плюсы

Данные собираются

Минусы

Данные собираются
      3
      Показать еще №

3 место. Нетология


Нетология
Управление, Маркетинг, Аналитика, Программирование, Дизайн
Рейтинг:
Рейтинг Смотрим.ком

Плюсы

Данные собираются

Минусы

Данные собираются
      3
      Показать еще №

4 место. Смотри Учись


Смотри Учись
Рейтинг:
Рейтинг Смотрим.ком

Плюсы

Данные собираются

Минусы

Данные собираются
      3
      Показать еще №